Diaris de carrera: la fundadora d'Urban Hydration, Psyche Terry, comparteix la seva missió de recuperar diners amb la cura de la pell

Després de molts anys de lluita pell seca и pèls sense èxit, Psyche Terry va decidir prendre el tema en les seves pròpies mans. Amb l'ajuda del seu marit, van fundar humidificació urbana, socialment responsable, bellesa pura marca. L'empresa retorna diners a la caritat fent donacions per cada producte venut. L'any 2018, la marca va dedicar el seu primer pou per a beure net a 300 escolars kenyans. Avui dia, milions de productes d'hidratació urbana es venen a botigues minoristes d'arreu del país i la companyia continua distribuint galons d'aigua a comunitats d'arreu del món. Aquí vam parlar amb Terry sobre la importància de la bellesa pura, el donar i la seva inspiració per a l'empresa. 

Ens podries explicar una mica sobre tu, els teus antecedents i com et vas introduir en la cura de la pell?

Sóc mare de tres fills, dona, tota mena natural, aperitius, batuts i fanàtica del zumba. Una vegada tenia 18 mides més gran que ara, menjant les coses equivocades, infeliç i no vivint la meva millor vida. Jo vivia a Las Vegas i el sol em treballava la pell i els cabells. Tenia la pell seca i necessitava un reinici. Sempre he estat una addicta a la bellesa, així que quan vaig anar a la meva dermatòloga i em va recomanar nous tractaments de bellesa, especialment per a la meva pell i el meu cabell secs, em va sorprendre que estiguessin plens de noms químics llargs que no sabia pronunciar. 

Quina és la història de la Hidratació Urbana i què et va inspirar?

Jo era una mare amb carrera corporativa, lluitant per la propera promoció però sense aconseguir la satisfacció de fer res més que servei comunitari. Va ser llavors quan vaig trobar el projecte dels meus somnis i passió. Estava a la junta d'una organització sense ànim de lucre que necessitava ajuda per fer productes de bellesa fets a mà per recaptar diners. Va ser el partit perfecte. Tenia un amor per la bellesa, recollir diners i tornar. Deu anys després, la col·lecció de productes que els vaig ajudar a desenvolupar és una cosa que tinc l'honor de vendre i regalar cada dia.  

Ens pots explicar la tasca solidària de l'empresa i per què era important per a tu? 

Crec que la creació de patrimoni i riquesa s'ha de fer a un nivell que afecti a la comunitat en general. Quan vam donar el nostre primer pou, era inaudit que una petita empresa com la nostra regalés beneficis per ajudar a resoldre el problema d'un altre país. Però 300 nens de Kenya necessitaven un recurs que els meus fills i jo donem per fet cada dia. Necessitaven aigua neta. No som perfectes, però podríem ajudar a resoldre el seu problema. M'encanta molt perquè aquesta mateixa escola va utilitzar el pou que vam ajudar a donar per vendre més aigua neta a la seva comunitat, cosa que els va permetre recaptar més diners per finançar dos nous edificis escolars. Com no estimar l'efecte de donar? Donar segueix donant. 

Quin és el repte més gran que t'enfrontes per intentar llançar una marca de bellesa neta que ofereixi valor?

El repte més gran que he tingut és també una de les coses més inspiradores per a mi. He estat testimoni de companyies corporatives gegants que intenten transmetre el nostre missatge d'una manera que els faci semblar, si no més, filantrops. No obstant això, són una broma. Però crec que és genial. Si el nostre petit acte d'amabilitat fa que l'altra persona o empresa senti que pot fer més, això és exactament el que vull. Quan totes les empreses, grans o petites, actuen per amabilitat, crec que el nostre món és un lloc millor per a això. 

Quina és la teva part preferida de la teva feina?

M'encanta el meu equip. M'agrada ser jo mateix, viure la meva vida i fer el que m'agrada fer cada dia amb el meu soci de negocis i el meu marit, amb qui vaig viure durant 15 anys. Estem sortint des dels 21 anys. Ens vam prometre mútuament a la universitat que algun dia seríem socis comercials, i ara estem vivint el nostre somni. 

Quina és la teva rutina diària de cura de la pell?

Sóc un addicte al micel·lar. Ara que entenc el tònic, l'utilitzo i després faig servir el netejador a la dutxa després de l'entrenament. Aplico una crema hidratant a la cara. Cada vespre, si el meu dia no em cansa, faig servir aigua micel·lar com a remei ràpid.  

Quin és el teu producte preferit per a la cura de la pell de la teva línia?

Tots tenen tants talents diferents, però crec que triaré el nostre Aigua micel·lar brillant i equilibrada amb fulles d'àloe. És ràpid i potent però suau. També m'agraden les coses que són tot en un. És tan hidratant que ni tan sols necessito una crema hidratant després. 

Què passa per a la hidratació urbana?

M'encanta la bellesa pura i m'encanta donar. Vull estar a cada calaix, butxaca i bossa si puc. Des dels llavis fins a les cuixes, vull ajudar a canviar el món de la bellesa per a millor.