Com la fundadora de Live Tinted, Deepika Mutyala, està redefinint la bellesa per a les persones de color

Avui en dia, podeu consultar gairebé qualsevol revista de bellesa o moda i veure tota mena de persones escampades per les pàgines. Però a principis dels anys 2000, quan Deepika Mutyala créixer a Houston, Texas, aquest no va ser el cas. No obstant això, en lloc de lamentar-se de la poca representació, va començar a posar en marxa les rodes per canviar la narració per a ella i per a altres noies morenes d'arreu del món. 

Començant la seva carrera a la indústria de la bellesa, va publicar instruccions de vídeo com el color adequat amb llapis de llavis vermell i ràpidament va guanyar milions de visualitzacions. Aquest vídeo va ser el catalitzador de la seva missió fer que la bellesa sigui més accessible a les persones de color, que aviat va portar al llançament Tonificació en directe. 

El que va començar com bellesa inclusiva Des d'aleshores, el consell comunitari s'ha convertit en una marca de cosmètics i cura de la pell guardonada sense cap intenció de frenar. Recentment hem tingut l'oportunitat de parlar amb Mutyala mentre es prepara per expandir Live Tinted a una nova categoria de cura de la pell l'any vinent. A continuació, comparteix com la seva cultura ha donat forma a tots els aspectes de la marca i quins passos creu que ha de fer la indústria de la bellesa per ser encara més inclusiva.

Bàsicament, el teu vídeo viral t'ha portat a crear la comunitat Live Tinted?

Sí i no. Diria que el meu vídeo viral és el que realment va impulsar el meu viatge com a influencer, però crear Live Tinted com a plataforma comunitària va ser el resultat de tota la meva carrera a la indústria de la bellesa. Començant pel costat corporatiu i després convertint-me en un influencer, em vaig adonar realment que no hi havia cap lloc centralitzat on la gent pogués venir a parlar de temes que eren tabú a la indústria, com ara el color i el pèl facial, per exemple. Crec que ara els fils com aquest són més estàndard, però era el 2017 quan no sentia que no importava. Així que llançar Live Tinted com a plataforma comunitària va ser molt important per a mi. Ara l'hem convertit en una comunitat i una marca que se sent molt, molt interessant. 

L'objectiu des del principi va ser convertir aquesta comunitat en una marca de bellesa en tota regla?

Quan tenia 16 anys, vivia a Houston, Texas, i sempre deia als meus pares que començaria la meva pròpia marca de cosmètics. Aquest desig va sorgir del fet que vaig caminar pels passadissos entre els salons de bellesa i no vaig veure ningú com jo, i mai vaig veure cap producte que em funcionés. Sempre em vaig dir a mi mateix que ho canviaria. Així que cada pas de la meva carrera em va portar a aquest moment. El fet que tot això passi és molt surrealista i un somni fet realitat amb seguretat.

Quina va ser la inspiració darrere del nom Live Tinted?

Quan vaig créixer, sempre vaig pensar que posaria un nom a la meva pròpia marca de bellesa com "bellesa profunda" -un joc amb el meu nom-, però també perquè volia que es conegués pels tons de pell més profunds perquè la marca realment ens interessés [ persones amb tons de pell més profunds]. Però realment no volia que aquesta marca fos sobre mi, i només utilitzar la paraula "profund" em sentia així.

Estava vivint tota aquesta revelació i sabia que volia que la marca fos col·lectiva. Així que vaig sentir que la paraula tintat realment ens uneix perquè tots tenim tons de pell i volia normalitzar els tons de pell més profunds com a part d'una història més gran. Crec que "viure tintat" és com un mantra: vivint en tintat, realment vius i abraças el teu to de pell i els teus matisos; i estar orgullosos de la seva identitat i cultura. 

En quin moment vas decidir començar a crear productes després de llançar el lloc de la comunitat?

Bé, als primers dies de la plataforma de la comunitat, vam fer enquestes i vam fer preguntes per conèixer els membres de la comunitat i entendre què volien veure de nosaltres. Una de les enquestes que vam realitzar va ser: "Què és el més important per a tu en el camp de la bellesa?" Un nombre aclaparador de la població va afirmar que el seu principal problema de bellesa és la hiperpigmentació i les ulleres. Per tant, ja ho sabeu, el meu vídeo de correcció de color del cercle fosc es va fer viral el 2015 i vam fer aquesta pregunta a principis del 2018; així que tres anys després la gent encara s'enfrontava al mateix problema. Tres anys més tard, vaig pensar que la indústria havia corregit el rumb i la situació. Escoltar això d'aquesta comunitat lleial de persones de color només em va fer sentir que havíem de trobar una solució. Entra HueStickque es va llançar el 2019.

Mira aquesta publicació a Instagram

Una publicació compartida per LIVE TINTED (@livetinted)

Crec que el més intel·ligent que hem fet és prendre lliçons de la meva vida com a influencer i treballar a la indústria i reconèixer que la correcció del color és una eina amigable per als artistes. El vam fer fàcil per al consumidor convertint-lo en un multistick diari, però en tons que exploraven la correcció del color. És molt important per a mi ser una marca que aposta per la innovació, simplement perquè porto molt de temps al sector. Vull que sigui una marca obsoleta que em sobrevisqui. Així que realment ens prenem el nostre temps per crear productes de qualitat dels quals la nostra comunitat està orgullosa. 

En dos anys, Live Tinted va ser comprat per Ulta; què va significar per a vostè ser la primera marca del sud d'Àsia que es ven allà?

Significava tot el món, i encara se sent com un moment de "pessiga'm". Estic orgullós de poder fer això per a la comunitat del sud d'Àsia, però també espero que no sigui l'últim. Espero que això sigui només el començament per a moltes altres marques perquè ho hem de normalitzar. Per a mi, es tracta de normalitzar la pell tenyida i fer que cada noia morena es vegi a si mateixa amb el seu caràcter. Per tant, treballar a la botiga de cosmètics més gran sembla la manera correcta de continuar la nostra missió. 

Com influeix la teva cultura en les decisions que prens sobre Live Tinted?

Té un paper important en totes les decisions que prenc, des de la contractació, fins a la recaptació de fons i les decisions dels inversors, fins al desenvolupament del nostre producte. Sempre intento trobar maneres d'incloure la meva cultura. Quan vam llançar el color vibrant i ric de baies de HueStick, el vam dir "lliure" perquè per primera vegada em vaig sentir lliure de portar un color vibrant al meu to de pell. Ho vam celebrar amb Holi, el festival dels colors de la meva cultura. 

Mai no vull convertir-me en una marca de producte que no es preocupi per la comunitat. D'aquesta manera veuràs que cada petit detall dels nostres productes prové de la meva cultura. Per exemple, el nostre embalatge és de coure. Aquest color s'utilitza àmpliament no només a la cultura del sud d'Àsia, sinó també a moltes altres cultures. M'agrada molt la idea d'apropar persones de diferents cultures a través de la bellesa. Aquest és realment el meu objectiu amb aquesta marca és que en cada detall vegis una mica d'on vens.

Parla'm del teu darrer producte, HueGuard.

HueGuard és una imprimació i crema hidratant SPF mineral que no deixa cap residu blanc a la pell. Ens va costar molt de temps arribar aquesta fórmula a on està. Té un bonic to de calèndula, perquè des del primer moment no volia que ens creéssim una sensació de blancura a la nostra pell, perquè això és el que ens han dit tota la vida que es considerava bonic. Així que estic molt orgullós fins i tot del petit detall que comença com una ombra d'ungles i després s'integra perfectament amb la teva pell. 

Tenia una llista d'espera de 10,000 persones fins i tot abans de llançar el producte perquè vam crear bombo. Sabíem que a la nostra comunitat li encantaria perquè també ho estàvem desitjant. Hem estat esperant que una marca arribi amb SPF perquè puguem resoldre problemes específics per a nosaltres. T'ho diré, molta gent m'ha dit que no funcionarà, i és només un recordatori més per seguir la teva intuïció perquè s'han equivocat. 

Mira aquesta publicació a Instagram

Una publicació compartida per LIVE TINTED (@livetinted)

Allunyant-nos de Live Tinted per un moment, per què creus que la indústria de la bellesa ha trigat tant a adaptar-se a les persones de color?

No crec que se'ls obliguessin. Així, quan veieu que la demanda prové d'una part del vostre negoci, continuareu creant oferta per a aquesta demanda. És realment irònic, perquè com pots esperar que hi hagi demanda si no tens productes creats per a aquest públic? Quan mireu el poder adquisitiu de les persones de color, la quantitat de dòlars que gasten és de bilions. Per tant, és molt decebedor que no estigués satisfet, però al mateix temps tinc esperança amb el que vindrà en el futur. És realment fantàstic veure quants canvis s'han produït en els últims cinc anys. Tinc una esperança i un somni (i crec que es farà realitat) que hi hagi tota una generació de persones que ni tan sols tindran aquestes converses. Això és realment emocionant per a mi. Així que intento centrar-me en el positiu, però malauradament va trigar molt.

Quins èxits encara esperes veure al sector?

La diversitat hauria d'estar a tots els nivells de l'empresa. No pot ser quelcom puntual en campanyes. Crec que com més les marques diversifiquen els seus empleats, més diversifiquen les seves opinions i la seva manera de pensar cada dia. I, per tant, personalment crec que tenim molta sort de tenir un equip súper divers, i va ser molt útil. Vull dir que no són matemàtiques altes, contracteu diferents talents per crear diversitat a la vostra marca. Espero que més marques s'adonin del poder d'això en el futur.

Quins consells donaries a aquells que volen crear la seva pròpia marca?

Hi ha emprenedors que troben buits al mercat, però no tots els troben a través de la seva pròpia experiència. Trobar un espai en blanc, que també connecta amb mi a nivell personal, m'ha ajudat a superar els dies realment difícils de l'emprenedoria perquè entenc que aquesta marca és més gran que jo. Quan ets emprenedor, és una muntanya russa: pots tenir un mínim el mateix dia que tens un màxim. Si crees una marca basada en una missió personal i hi ha un propòsit darrere, et despertaràs cada dia admirat pel teu treball. 

Finalment, quina és la teva tendència de bellesa preferida ara mateix?

Gent que accepta coses que abans consideràvem defectes. Per exemple, tot i que tenim un HueStick que corregeix el color, hi ha molts dies en què em mosso les ulleres. Crec que com més veiem la gent fent això, més segurs i còmodes amb la seva pell. Estic molt content que avui la bellesa també es tracti segons el principi "menys és millor". 

més: