Diaris de carrera: com el fundador de Saint Jane Beauty, Casey Georgeson, va ser pioner a l'espai de bellesa CBD

Bellesa de Santa Jane va irrompre en escena el 2019 amb només un producte heroi: Un sèrum de bellesa de luxe fet a partir de 500 mg CBD d'espectre complet. En aquell moment, el CBD era un nou ingredient a la indústria de la bellesa i encara hi havia moltes regulacions al seu voltant, però el fundador Casey Georgeson sabia que havia de ser presentat cura de la pell de luxe mercat. Menys de dos anys després del seu llançament, Sephora va recollir Saint Jane Beauty i va ampliar la seva oferta per incloure una varietat de Productes d'infusió de CBD, inclosa la seva nova Crema hidratant amb pètals. Recentment hem tingut l'oportunitat de parlar amb Georgeson sobre l'èxit aparentment de la nit de la marca, així com alguns dels inconvenients de ser pioners en l'espai de bellesa CBD. Continua llegint per llegir l'entrevista sencera. 

Després de desenvolupar diverses marques de bellesa importants, què us va fer fer un pas enrere i crear la vostra? 

Abans de la bellesa, vaig començar a crear marques en la indústria del vi. L'any 2005 vaig treballar per a una gran empresa, The Wine Group, on vaig crear una marca anomenada Vinyes de magdalenes. Aquesta és la primera marca que vaig crear i va tenir molt èxit. Després d'això vaig anar a l'escola de negocis i vaig trobar molt a faltar la bellesa. Així, a l'estiu del 2007, vaig treballar a Sephora com el seu primer MBA en pràctiques. Va ser absolutament increïble, i sabia que això era el que volia fer quan em vaig graduar. 

Després de graduar-me, vaig treballar a Kendo i Sephora, on vaig dissenyar Marc Jacobs [Beauty], Elizabeth and James i Disney per a Sephora. Sempre m'ha agradat crear marques, però sabia que ser fundador era un joc de pilota completament diferent. M'anava a catapultar a aquest món en el qual no estava segur de sentir-me còmode: sempre m'ha agradat estar entre bastidors i que algú altre expliqui la història de les marques.

Jo havia jugat una mica amb la idea de crear la meva pròpia marca, però no tenia una gran idea que m'inspirés a fer aquest salt de fe al món dels fundadors. Llavors vaig descobrir el CBD i de sobte va ser la idea més clara d'una marca que havia tingut mai. Vaig pensar que aquesta molècula era tan interessant per a la cura de la pell per les seves propietats antiinflamatòries i pel fet que conté potents antioxidants. Vaig pensar que era un dels ingredients per a la cura de la pell més emocionants del nostre temps i la marca va agafar forma molt ràpidament a partir d'aquí. 

Esperàveu que no només el CBD com a ingredient, sinó també que la marca explotés tan ràpidament com ho va fer? 

No, i mirant enrere el moment del llançament del 2019, va ser com una pistola fora de la porta. Va ser com un moment "wow" on aquesta marca realment va cridar l'atenció de la gent i va captar els seus cors i ments més que qualsevol altra marca en la qual hagi treballat mai. Va tenir una connexió tan immediata amb la comunitat que vam construir. N'estic molt orgullós perquè érem autofinançats, petits i dispersos, no és que tinguéssim pressupostos enormes. Totes les altres marques que he creat mai eren per a una empresa gegant i tenien la plataforma de llançament per fer-ho realitat. Per fer-ho, tenia un equip petit i potent que treballava a casa. Estic molt orgullós d'això.

Mira aquesta publicació a Instagram

Publicació compartida per SAINT JANE (@saintjanebeauty)

Alguna vegada has tingut por de crear un producte CBD perquè hi ha tantes regulacions al seu voltant?

Probablement no hauria d'haver estat tan optimista com ho era, però semblava tan poc raonable que el CBD es tractaria com qualsevol altra cosa que no fos una vitamina. Vaig ser molt just al respecte; vaig pensar: "Això ha de ser en la cura de la pell". Això és molt bo per a tu. Saber el que sé ara sobre quants problemes m'hauria pogut ficar en aquell moment quan només era una altra substància programada, allà dalt amb l'heroïna, que és una bogeria fins i tot dir-ho en veu alta... M'hauria pogut ficar en moltes coses. coses. problemes. Però jo estava a Califòrnia, on s'acabava de legalitzar el cànnabis, i vaig pensar que tot estava bé. Vam entrar a l'etapa nacional després de passar-los factura agrícola [qui va legalitzar els productes CBD]. Estava tan segur que era la molècula adequada per a la cura de la pell que vaig sentir que les coses s'havien de posar al dia, i ho van fer, però probablement era una mica massa gran per als meus pantalons.

Et consideres com un pioner del CBD per a altres persones que volen portar-lo a l'espai de la bellesa?

Jo dic que el CBD s'assembla molt a l'era posterior a la prohibició perquè d'aquest és el rerefons d'on vaig venir i en realitat és una mica així. Encara se sent com el salvatge oest: hi ha moltes marques que ja han vingut i han anat, però hi ha moltes oportunitats perquè tantes marques tinguin èxit. I realment crec que junts som molt més forts i cadascú té la seva ratxa. És una competència dura i és una indústria amb molt potencial. Però ja ho sabeu, sóc el primer que s'aixeca i diu: "Si vols llançar una marca de CBD, t'ajudaré perquè he après molt sobre què no cal fer". 

Han canviat moltes coses des que vam començar i les regles canvien molt ràpidament. Així que sempre estic més que feliç de compartir els meus coneixements amb altres proveïdors de marques que acaben de començar perquè puguin evitar alguns dels inconvenients.

El teu darrer llançament és una crema hidratant de pètals: quina va ser la inspiració darrere?

Em va inspirar la suavitat dels pètals de flors. Estàvem treballant en una sessió de fotos per a Un sèrum de bellesa de luxe i estàvem disposant tots aquests pètals i plantes, i vaig pensar: "Aquests pètals són tan increïblement suaus". Per què són tan suaus? Què els dóna la seva textura? És una gran combinació d'hidratació i nutrients. 

Així que vam començar a desenvolupar aquesta fórmula amb la idea que volíem una textura realment lleugera i lleugera, però volíem millorar realment l'absorció profunda d'aquesta hidratació. Així que la fórmula és molt única: no sembla una crema greixosa, però també manté la pell hidratada durant tot el dia. Per als extractes de flors, es tractava de quines flors haurien de complementar les propietats calmants del CBD i l'elasticitat de la pell. Així, hibisc, magnòlia, frangipani, lotus rosa i margarida són bells per si sols per a la pell, però en la fórmula es combinen en un ram simfònic de flors.

Quin és un consell de bellesa que t'agradaria que poguessis dir-li al teu jo més jove?

No és el més dramàtic, però beu molta aigua. És una mena de tòpic, però noto aquesta diferència quan no tinc prou aigua durant el dia. La meva pell brilla i se sent més ferma quan tinc molta aigua. Descobriu com mantenir-vos hidratat durant tot el dia, encara que sigui el molest ritual de beure aigua tot el dia, perquè es nota a la pell. 

Quina tendència de cura de la pell t'agrada ara?

M'agrada molt la filosofia que envellir és un regal. I m'agrada aquesta idea que el rejoveniment no és l'objectiu. Com, vols viure fins als 95 o no? Recolza amb gràcia la idea d'envellir i estimar la teva pell, tot i que mostra totes les teves línies de riure com un full de ruta del teu passat. Aquesta és l'única pell que tindràs per a la resta de la teva vida, així que deixa d'estar enfadat amb ella, deixa de lluitar, deixa de criticar-la, només saps que aquesta és teva i l'única pell que tindreu mai. Així que m'agrada molt que aquest canvi estigui passant.