Diaris de carrera: coneixeu a Tina Hedges, fundadora de LOLI Beauty, marca Zero Waste Skincare

Crear una marca de bellesa sostenible, orgànica i sense residus des de zero no és una tasca fàcil, però, de nou, Tina Hedges està acostumada a superar grans obstacles a la indústria de la bellesa. Va començar la seva carrera treballant al taulell com a venedora de perfums i va haver de pujar l'escala corporativa. Quan finalment "ho va aconseguir", no va trigar gaire a adonar-se que això no era el que havia de fer. I així, en poques paraules, va néixer LOLI Beauty, que significa Living Organic Loving Ingredients. 

Més endavant, ens vam posar al dia amb Hedges per obtenir més informació sobre els productes de bellesa sense residus, d'on provenen els ingredients ecològics i sobre totes les coses de LOLI Beauty.  

Com vas començar el teu viatge a la indústria de la bellesa? 

La meva primera feina a la indústria de la bellesa va ser venent perfums a Macy's. Acabava de graduar-me a la universitat i vaig conèixer el nou president de Christian Dior Perfumes. Em va oferir una feina en màrqueting i comunicació, però també em va dir que hauria de passar temps treballant darrere del taulell. En aquell moment, el comerç electrònic no era apte per a les marques, així que tenia el punt correcte. Per tenir èxit en el màrqueting de bellesa, era important aprendre la dinàmica de la venda al detall a la planta de vendes: posar-se literalment a la pell dels consultors de bellesa. Aquesta va ser, amb diferència, una de les feines més difícils que he tingut mai a la indústria de la bellesa. Després de sis mesos de vendre perfum d'home Fahrenheit, em vaig guanyar les meves ratlles i em van oferir una feina a l'oficina de publicitat i comunicació de Nova York.

Quina és la història darrere de LOLI Beauty i què et va inspirar a crear la teva pròpia empresa?

Després de gairebé dues dècades de treballar a la indústria de la bellesa, tant a la gran bellesa com a les startups, vaig tenir pors de salut i una crisi de consciència. La combinació d'aquests factors em va portar a la idea de LOLI Beauty. 

Vaig tenir alguns problemes de salut: reaccions al·lèrgiques estranyes i espontànies i l'aparició de la menopausa precoç. Vaig consultar diversos especialistes, des de la medicina tradicional xinesa fins a l'Ayurveda, i em vaig quedar sense res. Em va fer parar i pensar en tots els productes de bellesa tòxics i químics dels quals m'he cobert de cap a peus al llarg de la meva carrera. Després de tot, la teva pell és el teu òrgan més gran i absorbeix el que apliques tòpicament.

Al mateix temps, vaig començar a pensar seriosament en la indústria de la bellesa més gran i en què havia contribuït en tots els meus anys de treball de màrqueting corporatiu. Bàsicament, vaig ajudar a vendre moltes ampolles i llaunes de plàstic reenvasades als consumidors que estaven plenes d'aigua en un 80-95%. I si utilitzeu aigua per formular, cal afegir grans dosis de productes químics sintètics per crear textures, colors i sabors, i després cal afegir conservants per aturar el creixement de bacteris. Això és perquè vas començar principalment amb aigua. Si teniu en compte que 192 milions de peces d'envasos de la indústria de la bellesa acaben cada any als abocadors, l'excés d'envasos de plàstic és una responsabilitat per a la salut del nostre planeta.

Així doncs, aquestes dues experiències entrellaçades em van donar un moment "aha" que em va fer preguntar-me: per què no embotellar i destruir la bellesa per oferir una solució de cura de la pell sostenible, neta i potent? Així és com LOLI es va convertir en la primera marca de cosmètica orgànica sense residus del món. 

Una publicació compartida per LOLI Beauty (@loli.beauty) a 2 de juliol de 2019 a les 10:08 PDT

Pots explicar què vol dir residus zero?

Som zero residus en la nostra manera d'obtenir, formular i empaquetar els nostres productes per a la pell, el cabell i el cos. Obtenim ingredients de superaliments processats, els combinem en fórmules potents, sense aigua i multitasca per a la pell, el cabell i el cos, i els envasem en materials reciclats, reciclables, reutilitzables i compostables per al jardí. La nostra missió és promoure un canvi net i conscient de la bellesa i estem molt orgullosos d'haver rebut recentment el CEW Beauty Award a l'excel·lència en sostenibilitat.

Quin és el repte més gran que t'has enfrontat en intentar llançar una marca de bellesa orgànica i sense residus? 

Si realment esteu intentant aconseguir una missió sense residus, dos dels obstacles més difícils de superar són trobar ingredients i embalatges respectuosos amb el medi ambient. Hi ha tant de "rentat de sostenibilitat" amb els proveïdors. Per exemple, algunes marques utilitzen tubs de plàstic d'origen bio i els promouen com una opció sostenible. Els tubs de base biològica estan fets de plàstic i, tot i que es poden biodegradar, això no vol dir que sigui segur per al planeta. De fet, alliberen microplàstics al nostre subministrament d'aliments. Utilitzem envasos de vidre de grau alimentari que es poden omplir, així com etiquetes i bosses aptes per al compost de jardí. Pel que fa als ingredients, treballem directament amb el Comerç Just, agricultors sostenibles de tot el món per obtenir ingredients alimentaris ecològics. Els nostres dos exemples elixir de pruna, un sèrum superaliment elaborat amb oli de pruna francès reciclat i el nostre Nou de dàtil cremada, un meravellós bàlsam de fusió elaborat amb oli de dàtils processat del Senegal. 

Ens pots explicar una mica els ingredients utilitzats en els teus productes?

Treballem amb granges i cooperatives d'arreu del món per obtenir ingredients nets, potents i de qualitat alimentària. Això vol dir que no només utilitzem ingredients ultrarefinats de qualitat cosmètica que tendeixen a perdre la seva vitalitat i propietats nutricionals. Els nostres ingredients també són lliures de crueltat (com els nostres productes), no transgènics, vegans i orgànics. Estem encantats de ser els primers a trobar subproductes d'aliments orgànics únics que s'estaven descartant i descobrir el seu potencial com a productes efectius per a la cura de la pell, com l'oli de pruna al nostre elixir de pruna.

Ens pots explicar la teva rutina de cura de la pell?

Crec que la part més important de la teva rutina de cura de la pell, especialment si tens tendència a l'acne, tens greix o et preocupa l'envelliment, és una neteja adequada. Això significa evitar els netejadors sabonosos i espumosos, que poden alterar el delicat mantell pH àcid de la pell. Com més netejadors facis servir, més grassa serà la teva pell, més fàcil serà que apareguin grans o pells vermelles, irritades i sensibles, sense oblidar les línies i les arrugues. Jo faig servir la nostra Aigua micel·lar amb camamilla i espígol - bifàsica, parcialment greixosa, en part hidrosol, que cal agitar i aplicar sobre un cotó o una tovallola. Elimina suaument tot el maquillatge i la brutícia, deixant la pell suau i hidratada. A continuació, faig servir el nostre taronja dolça or Aigua de roses i després aplicar elixir de pruna. A la nit també afegeixo Brulee amb pastanaga i chía, bàlsam anti-edat o Nou de dàtil cremada, si estic super sec. Diverses vegades a la setmana em polit la pell amb la nostra Neteja de grans de blat de moro, i un cop a la setmana faig una màscara de desintoxicació i curació amb la nostra Pasta de matcha de coco.

Tens algun producte LOLI Beauty preferit?

Oh, és tan difícil, els estimo a tots! Però si només pots tenir un producte a l'armari, jo aniria de elixir de pruna. Funciona a la cara, cabell, cuir cabellut, llavis, ungles i fins i tot escot.

Una publicació compartida per LOLI Beauty (@loli.beauty) a 15 de juliol de 2019 a les 12:35 PDT

Què vols que sàpiga el món sobre la bellesa neta i orgànica?

Una marca que sigui orgànica no vol dir necessàriament que estigui envasada o desenvolupada d'una manera respectuosa amb el medi ambient. Consulteu la llista d'ingredients. Té la paraula "aigua"? Si és el primer ingredient, vol dir que el vostre producte en conté al voltant del 80-95%. A més, si l'envàs és de plàstic i de colors en lloc d'etiquetar, és més probable que acabi a un abocador que no pas reciclat.