La directora creativa de POPbeauty, Sarah Strand, explica per què la cura de la pell ha de ser divertida i accessible

POPbeauty és una marca que creu que la bellesa ha de ser divertida, accessible i eficaç. Originalment va començar com una línia de cosmètics i recentment s'ha expandit als productes per a la cura de la pell. La marca ofereix productes per menys de 15 dòlars en envasos de colors vius i amb noms simpàtics i divertits com Lit AF Essence i Extra Lit-B Shot. Hem parlat amb la directora creativa Sarah Strand per obtenir més informació sobre com POPbeauty intenta que la cura de la pell sigui senzilla, divertida i accessible per a tothom. 

Explica'ns els teus antecedents i com vas començar amb POPbeauty. 

Vaig començar com a cantant i maquilladora. Durant el dia vaig treballar amb moltes revistes de moda importants d'arreu del món i entre bastidors de moltes desfilades de moda, i vaig continuar tocant música a la nit. La meva missió com a maquilladora sempre ha estat ajudar a la gent a destacar i a ser elles mateixes sense cap disculpa. Quan vam llançar POPbeauty per primera vegada l'any 2002, teníem moltes ganes d'omplir un buit al mercat creant productes sense por i divertits que també oferissin receptes que es poguessin utilitzar al pols i pigments professionals sense compromís. 

Pots explicar el teu paper a POPbeauty i la inspiració per a la marca?

   Com a director creatiu, m'esforço per marcar el to i la veu de la marca i continuo implicant-me activament en el desenvolupament de productes, màrqueting i xarxes socials. Inicialment, ens vam inspirar en la cultura pop vanguardista de Londres en moda, art i música. 

Per què la marca va decidir dedicar-se a la cura de la pell? 

POP té com a objectiu donar vida a la teva cara, la teva rutina de bellesa i el teu dia, per això hem volgut crear solucions per a la cura de la pell que siguin lúdiques i que facin el que diuen de manera eficaç. Volíem ajudar-te a treure les conjectures de la bellesa ajudant-te a cuidar la teva pell amb fórmules netes i efectives.

Ens pots parlar dels productes, embalatges i ingredients utilitzats a la línia de cura de la pell?

Tots els productes contenen ingredients d'alta qualitat com ara niacinamida, cica, yuzu, calamansi llima, escualà vegà i molt més. Volíem oferir una àmplia gamma de productes, des de sèrums per a la pell fins a màscares i cremes hidratants. El més important, volem que la cura de la pell sigui divertida, no intimidant i accessible. També som 100% vegans, lliures de crueltat, i tots els nostres envasos són reciclables i provenen de boscos sostenibles certificats.

Quina és la teva rutina diària de cura de la pell? 

Depèn totalment del dia i del meu estat d'ànim actual de la pell. Estic a favor de sentir la vibració de la teva pell i després ajustar la meva rutina al voltant d'això: m'agrada barrejar-ho. Alguns dies necessites una hidratació addicional, alguns dies la teva pell se sent una mica apagada i pot ser que s'hagi d'il·luminar, altres dies la teva pell està de mal humor i necessita una mica d'equilibri. Faig el que em sento millor en aquest dia. 

Quin és el teu producte preferit de la col·lecció de pells POPbeauty? 

Sempre és una pregunta difícil perquè m'encanta tot, però tot depèn del dia. Avui m'encanta Lit AF Essence, el producte que em portaria amb mi a una illa deserta. Hidrata, energitza i il·lumina la pell amb una varietat d'ingredients com el yuzu, l'escualà vegà, la niacinamida, el ginseng i molt més. A més, fa una olor més que deliciosa. Si pogués, m'hi banyaria. Sempre que la meva pell es veu una mica apagada i necessiti una mica d'impuls addicional, faig servir Extra Lit-B Shot. És un sèrum exfoliant suau ric en antioxidants. M'agrada utilitzar-lo com a sèrum nocturn i deixar-lo actuar mentre dormo per despertar-me amb una pell més clara i brillant.

La bellesa és... 

Fes-ho pop, confiança, individualitat, ser fidel a tu mateix, humor, intrepidesa i amor propi.