Desiree Verdejo, fundadora d'Hyper Skin, sobre la creació d'una marca de cosmètics centrada en la pell de color

Desiree Verdejo, Fundador Hiper pell, mai es va veure a la indústria de la bellesa, així que la seva missió era canviar la indústria des de dins. Antic advocat, Verdejo va construir un negoci específicament per als problemes de pell de les persones de color. hiperpigmentació cicatrius d'acne i més. Davant, parla de bellesa multicultural, comparteix el seu favorit Marques de cosmètics propietat de negres i assessorament per a nous emprenedors.

Parla'ns una mica sobre els teus antecedents i com vas començar a la indústria de la bellesa?

Sóc novaiorquesa nativa, ex advocada i amant de la bellesa de tota la vida. Com a dona negra, sempre he mirat la bellesa a través de la lent del consumidor i sempre he volgut omplir els buits que veia i sentia a la indústria com a consumidora. Aquest impuls em va portar a canviar de feina i a obrir una botiga de bellesa independent a Nova York fa uns anys.

Quin era el concepte darrere Hiper pell? Explica'ns què t'ha inspirat per crear la marca. 

Des que era adolescent he tractat l'acne, que sempre ha anat acompanyat de grans taques fosques. Sempre m'ha atret la bellesa i la cura de la pell en particular, però mai vaig sentir que podia veure el meu reflex a la indústria. Poques vegades he vist cares negres i marrons i mai no he vist ningú amb textura, grans o hiperpigmentació.

Quan vaig obrir una botiga de bellesa independent i vaig seleccionar marques efectives per a la cura de la pell per a la meva base de clients molt multinacional, em vaig adonar que aquesta manca de diversitat es va filtrar a tota la indústria: la pell bronzejada no es tenia en compte en les formulacions ni tan sols en les preocupacions per a la cura de la pell, que semblava digne. d'una decisió. Tants dermatòlegs i químics tenen poca o cap formació sobre com tractar la pell rica en melanina. 

Vaig llançar Hyper Skin per centrar-me en les preocupacions més urgents de la pell de color, començant per la hiperpigmentació. Hyper Skin és una marca de cura de la pell senzilla i orientada a resultats arrelada en la multiculturalitat.

Com et sembla un dia típic? 

Sempre intento despertar-me a les 6:30 del matí perquè tingui temps per a mi mateix abans que els meus petits es despertin naturalment a les 7:30 del matí. Abans que es despertin, m'agrada prendre un cafè amb llet tranquil, pujar al meu Peloton per fer un passeig ràpid i dutxar-me sense públic. Aleshores hi ha una pressa frenètica per treure'ls per la porta i enviar-los a la llar d'infants.

M'encanta la separació entre casa i feina i la motivació per portar roba real, així que la major part del dia vaig al meu espai de coworking. Passo molt de temps a Zoom amb diversos membres del meu equip, xerrant amb venedors, assistint a esdeveniments virtuals i enviant correus electrònics. M'encanta establir-me per prendre un cafè o sopar a l'aire lliure amb el meu equip o companys fundadors sempre que puc. 

Com és la teva cura personal de la pell?

La meva rutina de cura de la pell és, amb diferència, la meva part preferida del matí. Tinc una pell mixta i propensa a l'acne, així que sempre intento utilitzar productes que ajudin amb l'acne. Començaré netejant amb un netejador suau AHA. Després de netejar continuoSèrum de vitamina C Hyper Uniform Il·luminador de taques fosques perquè sóc propens a les taques fosques! A continuació, faig servir una crema hidratant lleugera i, sobretot, protector solar. Trobar protecció solar per a la pell marró pot ser complicat, però ara mateix m'encanta el producte Everyday Humans anomenat Protector solar facial de platja en repòs SPF 30.

Mira aquesta publicació a Instagram

Una publicació publicada per Hyper Skin (@hyperskin)

Quina és la teva manera preferida d'utilitzar hiper fins i tot?

Utilitzo Hyper Even cada matí. Només cal fer-lo servir un cop al dia, i és millor al matí perquè està carregat d'antioxidants. Utilitzo dues bombes per a tota la meva cara. Com que és un sèrum i no un tractament local, el faig servir en zones on ni tan sols tinc hiperpigmentació per prevenir futures taques fosques. Sempre faig servir SPF!

La creació d'alguna cosa que la nostra comunitat diu que realment funciona per a ells ha estat sens dubte la part més important del llançament d'Hyper Skin. Mai es fa vell. Com a algú que sempre ha tingut una pell problemàtica i està constantment buscant solucions, sempre tinc ganes de llegir ressenyes i rebre correus electrònics dels clients. És molt motivador i realment m'anima a crear sempre al més alt nivell. 

A més, m'encanta treballar amb el meu equip. Tots som remots, així que xerrar amb ells a Zoom és una de les meves parts preferides del dia. M'agrada comunicar-me amb ells, compartir idees i rebre les seves notícies. La majoria de la gent es queixa de Zoom aquests dies, però són els meus preferits!

Tot i que la meva carrera va començar a l'advocacia, crec que podria ser emprenedor, potser en un sector diferent. Com a dona, mare i persona negra, conec molt bé els buits de diverses indústries, coses que farien la vida més fàcil i conceptes que afectaran positivament la meva comunitat. Aquesta manera de pensar segurament em portaria al camí de l'emprenedoria.

Ara mateix, el futur d'Hyper Skin sembla ampliar la nostra comunitat i ampliar la nostra gamma de productes. La hiperpigmentació és un tema clau per a la comunitat amb qui estem parlant, però estic encantat d'oferir altres productes que puguin abordar altres preocupacions urgents. Acabem de començar amb Sephora, així que estic emocionat de seguir creixent d'una manera que sigui més fàcil que la comunitat ens trobi als seus mercats.

El meu consell als aspirants a emprenedors de bellesa o cura de la pell és entendre realment el vostre client. Els consumidors són experts i saben què volen, així que assegureu-vos d'oferir alguna cosa que s'ajusti directament a les seves necessitats i ideals. Sigues molt directe en el que proposes i assegura't que realment ompli el buit. Jo diria que poder connectar amb la vostra comunitat és vital per a l'èxit.